虽然2018年越南人均GDP才2540美元，不到中国的1/3，也低于东盟中的新加坡、泰国、马来西亚等国。但由于越南居民在住房、教育、医疗等方面的花费较少，因此储蓄率较低，消费成为经济增长的重要动力。

消费是越南 GDP 主要构成，居民消费与最终消费支出具有较强联动性。1995 年以来最终消费支出在 GDP 中的占比超过 70%，是 GDP 的主要构成部分，而最终消费支出中，居民消费占比接近 90%。最近几年越南居民消费支出年增速一般在10%，高于GDP增速，对经济增长的贡献率较高。

越南目前拥有接近1亿人口，在人口结构上以20岁到50岁为主，而这一部分的人口具有较强消费能力。相比于中国，越南人民倾向于消费，有数据显示中国储蓄率达到60%，越南却不到30%。年轻化的人口结构将为越南带来了巨大的消费潜力。

越南的储蓄率不高，贫富差距也不大。越南储蓄率的变动可以分为两个阶段，1990 年至 2000 年，越南储蓄率持续上升，从不足 5%持续增长至 30%；2001 年至今，储蓄率缓慢下降，截至 2018年末，越南储蓄率大约25%，总体来看越南储蓄率水平与中国相比仍较低。

越南的基尼系数长期维持在0.4-0.45，在发展中国家处于较低水平。由于越南政府在义务教育、基础医疗等方面的投入较多，使得居民在教育、医疗上的支出较低；同时越南居民的住房以自建房为主，在住房上的花费也很少。这些措施在一定程度上缩小了贫富差距。但随着越南经济的快速发展，贫富差距有上升的趋势。

据在越南的消费中，包括零售业、旅游、餐饮业、电子商务、教育培训等多种业态。其中传统的零售业占据了主导，而旅游、餐饮业等行业的增速较快，占消费的比例不断上升。

零售业虽然在越南零售消费中的占比较高，但近年来增速有所下滑，占消费的比例也不断下降；与之相比，旅游业、宾馆与餐饮业的消费虽然占比份额较低，但旅游业、宾馆与餐饮业的零售增速较快，份额显著增高；这源于近年来国外游客、海外资本的持续高速流入。

2010年越南的外国游客数为500万人次，至 2018 年 达到1550 万人次，CAGR达到12.0%。其中大多数游客来自亚洲，2018年达到 1207.55 万人次，同比增长 23.7％；来自欧洲的游客共计 203.79 万人次，同比增长8.1％。

2018 年赴越南旅游人数最多的三个国家是中国，韩国和日本，其中来自中国的旅客达到 496.65 万人次，同比增长 23.9％；韩国旅客 348.54 万人次，同比增长 44.3％；日本旅客 82.67 万人次，同比增长 3.6％。

越南销售数据与人均收入水平联动性较强，消费能力的提升是促进越南消费增长的关键。影响消费增速的主要原因包括消费能力和消费意愿，人均收入水平是衡量消费能力的重要指标，比对越南人均 GDP增速和零售总额增速可以发现，两者具有较强的相关性。在收入水平较低的情况下，消费能力的上升有利于促进消费增速的上升。

因此，自 1998至 2018年间，越南人均 GDP 增速与零售数据呈现出高度相关，侧面反映出可支配收入的增多增强了消费能力，进而带动了居民消费。由于越南人均GDP仍处于较低水平，因此预计未来10-20年，越南的零售总额还有很大的上升空间。

除了居民收入的不断上升，越南消费市场增长的新动力还包括：

（1） 电子商务市场的增长。

2018年，根据不同机构的推算，越南电子商务市场规模大约90-120亿美元。预计2019-2023年，越南电子商务市场规模CAGR将维持在25-30%。

（2）移动互联网及移动支付行业的快速发展，有利于实现诸多应用。

在越南，尤其是在大城市，消费中不使用现金已经成为明显的趋势。消费者通过手机进行移动支付，便捷且安全，因此日益受到消费者的欢迎。在越南，移动互联网高度发展，网速较快且费率极低。越南居民有一半以上拥有两部或更多手机。在大城市每天人均上网时间超过3.5小时，这一指标在东盟十国中仅次于新加坡。越南居民消耗了大量时间在手机上网上，一方面可以获取资讯，同时可以从事电子商务等活动。

（3）教育培训等高端服务业的快速发展。

在越南居民中，有很大一部分人愿意在教育培训等领域投入，如参加英语、日语培训班，财务培训班；以及让子女在课外接受外语培训，艺术类培训等。高端服务业的发展，有利于促进越南整体消费业的增长。

消费驱动型经济增长潜力巨大

越南是消费驱动型经济，别看越南的服务业贡献率只有42%，但越南的最终消费支出占GDP比重长期保持在70%左右。相比之下，钢筋混凝土组成的固定投资占比反而仅25%左右。

截至2017年，越南城镇化率仅35%，如果要达到发达国家70-80%的水平，别说未来10年，至少还有未来半个世纪的增长空间。越南在城镇化过程中，房地产平稳上升，即兼顾了民生又充分市场化。大多进入越南房地产的外资，基本都流向了高端和豪华住宅。

根据CBRE提供的数据，2018年越南胡志明市豪华住宅均价上涨至5518美元/平方米（约合37300元人民币/平方米），涨幅高达17%；而经济适用住宅价格和中端住宅价格涨幅仅为1%。 高端住宅接受市场化定价，中低端住宅保持稳定，既激发了房地产市场的活力，又能保证让普通居民都能买得起房。