2020年6月，中国应用程序被印度政府封禁的那场风波中，字节跳动旗下的 TikTok 也未能幸免，首当其冲地成为了这场风波中的“牺牲品”。而在那之前，TikTok曾是印度最火的短视频平台，其总下载量超过了3亿。

如今一年多过去了，没了 TikTok 的印度视频市场怎么样了？

根据全球管理咨询公司贝恩（Bain & Co.）近日发布的一份报告，印度在线视频用户总数已超过3.5亿人。从2018年到2020年，短短两年间这一数字增长了24%，是中国和印度尼西亚的两倍。

并且在此期间，每位日活跃用户花费在在线视频上的时间增加了60%~70%。确切地讲，活跃用户55%的在线时间主要用于娱乐，其中观看在线视频就占了35%~40%。

贝恩（Bain & Co.）的报告称，尽管印度的短视频市场迅猛发展，但目前仍有巨大的增长空间。印度在线视频用户渗透率仅为互联网用户总数的60%，而中国在这一方面的比列已超过了90%。

2020年，超过2亿印度人至少观看了一次短视频，其中一名活跃用户每天在这些平台上花费多达45分钟的时间。快速增长的互联网入口、廉价的数据、便于操作的平台和大量内容的输出，将有助于短视频在印度的进一步推广。

预计到2025年，四分之三的印度互联网用户，即6亿~6.5亿印度人将成为短视频消费用户，每天观看短视频的时间也将高达1小时。先进的视频压缩技术将减少数据消耗，易于操作的界面也将进一步推动短视频在未来的发展。

自TikTok退出印度短视频市场以来，印度本土的短视频应用如雨后春笋般纷纷涌出，极力抢夺印度这块“肥肉”。

印度头条（Dailyhunt）的 Josh、印度时报集团旗下的 MX TakaTak，ShareChat 的 Moj，这些平台正在瓜分TikTok退出后留下的空白。其中，Moj、MX TakaTak、Josh、Roposo 和 Zili 这五个短视频平台的下载量均超过1亿次，占专业短视频平台月活跃用户总数的85%。

报告称，印度的短视频用户主要是来自二线或较小城镇的男性，这部分用户占总数的70%~75%。但随着短视频势头的迅猛发展，其在大城市和女性用户中也越来越受欢迎。

“短视频平台内容的民主化正在帮助发掘印度隐藏的创造性人才。平台和新业务可以充分满足创作者的需求，包括培训、内容创作支持、关系管理、变现、融资和分析等等。印度创造经济的车轮已经启动，预计将在未来几年蓬勃发展，”贝恩公司高级合伙人兼此次报告研究者之一的阿潘·谢思（Arpan Sheth）表示。

目前，印度有超过5000万用户创建并发布了至少一条短视频。这些创作者遍布各大平台，在有了一定基础的粉丝之后，通过承接商务合作等形式从中获利。

虽然短视频在目前的印度看来似乎很流行且无孔不入，但是长视频，如Netflix和Disney+ hotstar等主流媒体平台上的电影和网络节目却拥有更广泛的渗透率，用户达到了3.5~4亿。然而，短视频用户仅为2亿多。

从2018年~2020年，印度长视频用户和使用量增长了近1.5倍。在疫情期间，活跃用户每天花在这方面的时间更是超过了2.5小时。到2025年，印度长视频用户将增长至6亿~6.5亿，这一增长将受到地区内容的推动。

“短视频和长视频之间的界限正在变得模糊。玩家将利用短内容和长内容来争夺消费者的时间份额，尽管这两者的消费场合可能不同。”贝恩公司的消费品、零售、战略和数字实践副合伙人兼负责人马南·巴辛（Manan Bhasin)说。

巴辛表示，长视频玩家主要采取以下四种盈利策略，包括SVoD（订阅视频点播）、AVoD（广告视频点播）、免费增值（一些内容可以通过广告或订阅获得）和TVoD（交易视频点播或付费观看）。并且长视频将专注于打造独家原创内容，并通过对用户行为分析和基于人工智能的算法，为用户提供超个性化的体验。