越南在经济的快速发展中，已经涌现了诸如：越南军用电子电信公司(Viettel)、越南奶制品股份公司(Vinamilk) 和越南电动汽车制造商 VinFast 等著名本土企业。

虽然越南本土的资本、产品和品牌也在走向世界，但到目前为止，越南还没有出现在全球知名和自豪的民族品牌。

2019年，ST25大米产品获得世界美味大米大赛一等奖，2020年获得二等奖。目前全球消费者注重吃什么食物才能健康美丽。因此面对越来越苛刻的消费者，ST25 是越南优质的知名大米品牌。

然而，ST25大米品牌被另一家非越南企业在美国注册保护。如果要出口到美国市场，越南ST25品牌的拥有企业必须通过ST25大米品牌所有者企业。

ST25大米的故事说明越南有很多好产品，质量和标准可以进入最苛刻的市场，但从产品品牌和企业品牌来看，知识产权保护意识不强烈，还没有打造越南国家级品牌的市场战略和规划。

据越南 Mibrand 品牌顾问公司越南公司经理赖进孟先生介绍，Mibrand 公司与品牌金融公司合作，刚刚发布了越南最具价值品牌50强，Viettel、VNPT、Vinamilk、Vinhomes、Sabeco、MobiFone、VietinBank、VinaPhone、BIDV、Petrolimex 和 VinFast 等都是在越南本国市场的著名品牌。

但以上这些品牌的影响力局限在越南，还缺乏世界级品牌。那些拥有知名品牌的国家，在不同的市场很受欢迎，成为国家实力和荣誉的标识符，如日本的丰田、本田；韩国的三星、LG；德国的宝马、奔驰等。

在越南只有少数企业在海外投资，如 Viettel 、Vinamilk 和 VinFast 等。越南军用电子电信公司(Viettel)现在投资了全球10个市场，并取得了一定的成功，但越南 Viettel 在其他国家建立的电信网络仍然有不同的名称，这取决于每个国家。

同时，根据越南工业和贸易部的一项调查结果，只有20%的企业投资建设品牌，但只注重在越南注册，没有在海外市场注册。因此，高达80%的企业对品牌建设不感兴趣。

在2022年9月22日举行的科技市场发展论坛上，越南农业与农村发展部部长黎明欢，直言不讳地指出了越南企业或研究人员创造产品但尚未开展业务的弱点。

Aodok.com 认为，越南有许多好产品，出口价值高的原因有很多，但还没有多少品牌达到世界规模。原因是很多企业根据越南人的需求建立和开发产品，而没有了解和满足世界客户多样化的口味。

换句话说，企业对国际市场和国际客户的了解有限，更不用说语言障碍、财务能力等。使越南中小型企业难以大规模地在全世界营销产品。

许多越南企业已经意识到品牌建设的重要性，但缺乏相关的能力和经验。企业在实现品牌故事的时候，最好能符合并参与国家的战略，将国家品牌推向全球必须与促进出口的战略相一致。

越南政府应集中力量支持贸易促进和提高竞争力，了解商业法规，保护越南企业海外市场的品牌，帮助扶持越南企业开拓国际市场。

韩国通过电影、音乐、消费品、电子产品等多种渠道，从人力资源、产品开发、国家品牌推广等方面进行了培训。但在韩国产品成为全球品牌之前，韩国政府一直十分注重刺激国内消费的战略，韩国人使用韩国产品，为企业的发展创造了坚实的国内市场。

越南也有越南人使用越南商品的战略，但越南人民并没有真正信任和适当地关注国内产品。只有繁荣国内市场，企业才有能力进入世界市场。

世界品牌是指在国际市场上知名度，美誉度较高，产品辐射全球的品牌。一般有以下特征：品牌历史悠久，有的在本国有着几十年甚至上百年的历史；经常能引领业界的发展方向；有支撑该品牌的知识。

越南建筑承包商协会（VACC）副主席黎曰海先生表示，越南应明确规定短期和长期最具可行性的品牌价值提升目标。战略目标的确定应由企业、企业协会和国家管理机构共同调研、制定并执行。