越南战争结束已经有四十载，曾经百废待兴的越南，已经克服重重障碍（包括美国对越南实施的长达19年的贸易封锁），1986年开始施行革新开放，2001年越共九大确定建立社会主义市场经济体制，2006年7月，越南出台新的《投资法》，宣布对国内与外商投资实施统一管理，2007年加入WTO，2019年签署欧盟自贸协定，可谓真正走上了以经济发展为中心的道路。

越南全国面积33.1万平方公里，总人口达9620万人，在东南亚地区排名第3位，世界排名第15位。

一、销售总额

随着越南经济持续较快发展，人民生活明显改善，国内消费需求不断上升。2019年全国商品零售和服务消费额4940.4万亿越南盾（约合2184亿美元），比2018年增长11.8%，是2016-2019年期间的最高增长。根据越南加入WTO的承诺，越南已开放分销服务业，允许外商设立独资企业从事商品批发、零售、佣金代理等业务。

截止目前，已有10余家外资企业在越南投资超市、商业中心等现代零售业态， 包括德国的METRO、泰国的BIGC、韩国的LOTTE、马来西亚的PARKSON（百盛）等，近年来日本加大力度进军越南零售业，AEON、FIVIMART、MINISO等零售品牌纷纷涌现。

目前，越南农村人口约占总人口的65.6%。高档商品消费仅限于少数人群，主要集中在河内和胡志明市。河内市的中高档商品大多来自欧美、日本、韩国和中国，部分商品来自泰国、马来西亚等周边国家。

2019年越南接待国际游客1800万人次，随着越来越多的国际游客到访，越南本土将成为一个有待开发的消费市场，为2020年制造、服务和增长提供动力。越南的，已经逐渐由原来的“越南人优先使用越南货”向“越南商品征服越南消费者”的转变。

二、生活支出

越南居民储蓄率自1999年以来持续下降。近年由于通胀压力大，住房、食品和交通已占居民生活总支出的80%-90%。据尼尔森公司公布的越南消费者信心指数报告，2018年第二季度越南以70%的居民储蓄率排名世界第二，作为一个发展中国家，越南变得越来越富有。就像世界上很多国家的人民一样，该国的公民开始更多地存钱。

越南人口年轻化，36岁以下的年轻人约占73%，在消费习惯上具有追求新鲜、追捧进口产品的特点，日趋讲究时尚和品味。特别是越南南方，受西方国家文化影响，超前消费、追求享受，以手机为例，很多人都是苹果手机。另外，由于没有房贷、车贷压力，所以有更多的钱用于消费。

三、物价水平

越南2019年平均CPI较去年上涨2.79%，这是三年来的最低平均增幅，实现国会提出的2019年控制通胀和保持CPI平均增长率在4%以下的目标控制通胀率目标。

其中，11种商品类中有粮食-食品、医疗、教育、餐厅和餐饮服务、药品和家庭用品等8种商品类的价格环比有所上涨。粮食-食品价格大幅度上涨的最大原因，是非洲猪瘟疫情导致猪肉产量减少。