越南与俄罗斯旅游渊源深厚，俄罗斯游客长期是越南核心客源之一。

芽庄（Nha Trang）、岘港（Da Nang）、会安古镇（Hoi An）、富国岛（Phu Quoc）及下龙湾（Halong Bay） 是俄罗斯游客最青睐的目的地。

在芽庄（Nha Trang）的海滩上，俄语是比英语更常见的交流语言。这座越南海滨城市因俄语普及、配套完善被称为"俄罗斯城"，而俄罗斯游客也长期是越南旅游市场的核心客源。

越南旅游企业想精准触达这群高消费游客，绕不开一个在俄罗斯几乎人人都在用的平台，这个平台就是央捷科斯（Yandex）。

央捷科斯（Yandex）作为俄罗斯最大的互联网公司之一，不仅是市场份额超过六成的第一大搜索引擎，还拥有地图、旅游预订、打车、支付、电商等 90 余款数字服务，几乎覆盖俄语用户的全部数字生活。

对越南商家而言，央捷科斯（Yandex）更是一座通往俄语市场的数字桥梁。

央捷科斯（Yandex）的广告平台 Yandex Ads 帮助越南旅游企业把目的地信息送进俄语游客的搜索、地图与内容流；它的内容服务曾与越南本土浏览器合作，把人工智能推荐带进东南亚。

随着俄罗斯游客重返越南，这条数字桥梁的价值正在放大。央捷科斯（Yandex）的人工智能广告技术，已经成为越南旅游企业争相借助的营销工具。

傲多可®商机网（Aodok.com）调研了央捷科斯（Yandex）在越南的业务布局、人工智能广告技术应用及俄罗斯游客市场的最新情况，供关注越南旅游营销与俄语市场的朋友们参考。

（本文汇率基准：1 美元≈7.1 元人民币，1 元人民币≈3500 越南盾，1 元人民币≈12.5 卢布，2026 年 10 月）

一、央捷科斯（Yandex）的公司概况、财务数据与俄罗斯互联网地位

央捷科斯（Yandex）由阿尔卡季·沃洛日（Arkady Volozh）创立。

1997 年，yandex.ru 搜索引擎上线；2000 年，公司正式注册成立，总部位于俄罗斯莫斯科（Moscow）。

据 Yandex Radar 数据，2024 年第四季度，央捷科斯（Yandex）在俄罗斯搜索市场份额达到 66.4%，稳居俄罗斯第一大搜索引擎。

资本层面，2011 年 5 月，央捷科斯（Yandex）在纳斯达克上市；2024 年 7 月完成重组后，新母公司央捷科斯国际公共股份公司（Yandex International Public Joint-Stock Company）在莫斯科交易所上市，股票代码 YDEX。

央捷科斯（Yandex）旗下拥有 90 余款数字服务，涵盖搜索、地图（Yandex Maps）、旅游预订（Yandex Travel）、打车、支付、电商等领域，并自 2023 年起开发 YandexGPT 和 YandexART 生成式人工智能模型。

广告销售是央捷科斯（Yandex）的重要收入来源。Yandex Ads（Yandex Direct）是公司的广告系统，据官网数据，平台连接 40 万以上直接广告主、2 万以上变现应用，覆盖 80 多个国家。

据 2026 年 2 月发布的 2025 年全年财报，央捷科斯（Yandex）2025 年营收达 1,441.1 亿卢布，约合 115 亿元人民币，同比增长 32%。2026 年第一季度，公司营收 372.7 亿卢布，约合 29.8 亿元人民币。

截至 2026 年第一季度，央捷科斯（Yandex）全职员工 31,802 人，含支持职能在内的员工总数 92,765 人。

2026 年 10 月 14 日，央捷科斯（Yandex，股票代码：YDEX）在莫斯科交易所的最新股价为 3,687.0 卢布，约合 295 元人民币；市值 1.46 万亿卢布，约合 1,168 亿元人民币。（数据来源：TradingView 行情平台）

二、央捷科斯（Yandex）在越南的业务布局：内容合作与广告平台

央捷科斯（Yandex）在越南的业务重心，是广告技术与内容合作，而不是消费端产品。

2019 年 4 月，央捷科斯（Yandex）旗下内容推荐服务 Yandex Zen 与越南本土浏览器 Coc Coc 达成合作，为月活跃用户近 2,400 万的 Coc Coc 浏览器提供人工智能内容流。

这是 Yandex Zen 首次接入东南亚平台的整合。

2023 年 11 月，越南游戏开发商 IndieZ Vietnam 与 Yandex Ads 达成合作，借助平台的应用内广告形式与市场洞察，提升产品在海外市场的收入。

广告业务是央捷科斯（Yandex）在越南最直接的生意。

Yandex Ads 在越南设有业务发展团队，越南业务发展总监阮秋（Thu Nguyen）负责市场拓展，帮助越南企业通过人工智能广告技术触达俄语用户。

三、俄罗斯赴越游客复苏与航线扩容：央捷科斯（Yandex）广告数据透视

俄罗斯游客长期是越南的核心客源之一。

据越南官方旅游统计，2018 年赴越俄罗斯游客达 60.66 万人次，2019 年升至 64.65 万人次，创下历史峰值。

2020 至 2021 年受疫情影响客流几乎归零，2022 年逐步复苏至 3.99 万人次，2023 年达 12.56 万人次，2024 年快速增长至 23.23 万人次。

2025 年迎来爆发式增长。全年入境俄罗斯游客达 68.97 万人次，同比增长 196.9%，首次超越疫情前峰值。

截至 2026 年 4 月，本年度入境俄罗斯游客已达 50.44 万人次，同比增长 203%。

航线扩容进一步拉动客流。

2026 年 5 月在岘港（Da Nang），首条莫斯科直飞包机航线开通，4 至 10 月期间持续运营多条俄罗斯及独联体（CIS）城市包机航线。

2026 年 6 月在越南，越捷航空（VietJet Air）新增岘港至莫斯科、芽庄至喀山（Kazan）、芽庄至新西伯利亚（Novosibirsk）三条直飞线路。

Yandex Ads 数据显示，2025 年全年共有 120 余万俄语游客到访越南；截至 2026 年 5 月，本年度入境俄语游客已突破 86.2 万人次。仅 2026 年前四个月在岘港，当地就接待了超过 14.2 万名来自俄罗斯及独联体（CIS）国家的游客。

四、央捷科斯（Yandex）人工智能广告技术链接越南旅游与俄语游客

俄罗斯游客的出行决策有一个鲜明特点：长线调研。Yandex 广告调研显示，俄罗斯游客平均会花费 28 天做行程调研，才最终预订机票与酒店。

在这段决策周期内，用户会频繁切换搜索引擎、地图、点评平台、天气软件、视频推荐等多个数字触点。

搜索数据印证了这一趋势。2025 年第四季度，俄语关键词中"岘港"的搜索量同比上涨 201%，"越南酒店"相关搜索同比增长 400%。游客的消费需求，在预订行为发生之前就已经充分释放。

央捷科斯（Yandex）广告越南业务发展总监阮秋（Thu Nguyen）表示："想要吸引俄罗斯游客，企业首先要搞懂他们获取信息、规划旅行的路径。营销的要义不在于触达更多人，而是在需求萌芽初期锁定精准客群，读懂他们的真实诉求，并在每一个数字触点推送匹配的信息。"

Yandex Ads 依托覆盖 90 余款数字服务的生态与一手用户行为数据，帮助越南商家精准识别对越南旅行感兴趣的俄语用户，并借助人工智能在搜索广告、展示广告、视频广告等场景实现个性化投放。

1、岘港旅游推广中心案例：俄语市场品牌曝光

2026 年 5 月，岘港旅游推广中心与 Yandex Ads 合作，定制化投放俄语广告，覆盖搜索、地图、旅游预订等高频场景。

活动一个月内，岘港官方旅游门户（Danang Fantasticity）总互动量超过 110 万，页面浏览量 42.4 万，俄罗斯及独联体（CIS）访客占总流量 52%，俄罗斯成为第一大用户来源国。

2、越南国际五星酒店度假村案例：订单转化与投资回报

2025 年底至 2026 年初，一家越南国际五星酒店度假村借助 Yandex 人工智能优化广告，基于 28 天决策周期分阶段推送"目的地种草、酒店对比、限时优惠"个性化内容。

订单转化率提升 2.33 倍，广告投资回报率（ROI）同比提升 1.98 倍，高收入俄罗斯游客占比达 48%。

3、芽庄海滨度假区案例：搜索心智与预订增长

2024 年第二季度，芽庄海滨度假区采用搜索广告与信息流广告组合，针对"芽庄旅游""越南海岛"等关键词竞价，叠加短视频种草内容。

Yandex 俄语区"芽庄"相关搜索量同比上涨 130%，度假区俄罗斯游客预订量同比增长 210%。

五、越南广告技术（AdTech）市场变革与央捷科斯（Yandex）人工智能应用

Yandex Ads 分析称，越南广告行业正经历快速转型，发展速度与市场适配能力在东南亚位居前列。

市场规模方面，据 Yandex Ads 分析，2025 年越南数字广告市场规模约 13 至 14 亿美元，约合 92 至 99 亿元人民币；预测 2030 年市场规模将逼近 29 亿美元，约合 206 亿元人民币。

从投放总额口径看，2026 年越南全行业数字广告投放总额将达 54 亿美元，约合 383 亿元人民币；预测 2029 年突破 70 亿美元，约合 497 亿元人民币。

用户基础方面，越南现有 8,500 万至 8,600 万互联网网民，互联网渗透率约 84%，社交媒体用户近 7,900 万，国民年龄中位数 33 岁。

人工智能渗透持续走高。2025 年，越南企业人工智能应用占比从 21% 提升至 23.5%，78% 的网民使用过各类人工智能平台，电商领域人工智能普及率达 42%。

放眼全球，人工智能正在重构广告行业的运作逻辑。

Tigerobo Tech 创始人兼首席执行官陆艾可（Echo Lu）表示，从内容创作、人群定向、自动采买到数据分析，广告环节均可由人工智能赋能。

Adbreeze 首席执行官哈泽姆·卡尔库特利（Hazem Karkoutly）补充，中东市场已大范围运用人工智能做本地市场分析、多语种素材生成与广告实时优化，但仅靠技术无法释放全部价值，真正理解本土文化与消费习惯才是破局关键。

Yandex Ads 数据显示，2025 年人工智能让平台广告整体投放效率提升 38%；当前 Yandex Direct 平台 82% 的广告预算由人工智能自动优化，90% 的营销人员依靠人工智能搭建、调整、复盘推广计划。

Yandex Ads 越南团队表示，人工智能也为资源有限的中小企业参与国际市场竞争创造了更公平的环境。对旅游业而言，人工智能可以更早挖掘潜在游客，在用户旅行种草链路推送定制内容，在获客成本可控的前提下提升转化。

傲多可®（Aodok.com）独家点评

一家俄罗斯互联网公司，成了越南旅游打开俄语市场的钥匙。

这提醒所有跨境生意人：谁读懂目标用户的数字生活，谁就掌握获客的主动权。

1、读懂目标市场的数字生态，比投放技巧更重要

俄语用户的搜索、地图、视频、支付，几乎都围绕央捷科斯（Yandex）展开。

越南商家想触达俄罗斯游客，就不能只在谷歌、Meta 等平台投放，而要进入俄语用户真正高频使用的数字入口。

Yandex Ads 的价值，正在于它是俄语用户数字生活的基础设施。

对越南旅游企业而言，先弄清目标客群用什么工具获取信息，再决定在哪里投放，是更现实的营销起点。

2、人工智能把广告从广撒网变成找对人

28 天决策周期、需求萌芽期锁定、全链路个性化推送，这些能力的底层都是人工智能。

案例中 2.33 倍的订单转化率与 1.98 倍的投资回报率说明，精准触达比海量曝光更划算。

对资源有限的中小商家而言，人工智能广告降低了国际营销的门槛。

这或许是越南旅游行业可以抓住的公平竞争机会。

3、俄罗斯游客回流是结构性的市场机会

从疫情低谷到 2025 年超越历史峰值，俄罗斯赴越游客的复苏叠加直飞航线扩容，正在形成持续的客源增量。

越南旅游企业借助央捷科斯（Yandex）的广告生态，可以比同行更早锁定这批高消费客源。

航线的每一次加密，都会在 Yandex 的搜索数据里提前显形。跟踪这些数据，就是跟踪未来的客流。

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央捷科斯（Yandex International Public Joint-Stock Company，Yandex）

电话：+7 495 739-70-00

邮箱：pr@yandex-team.ru

网址：www.yandex.com

地址：俄罗斯莫斯科市列夫·托尔斯泰街 16 号 （Ulitsa Lva Tolstogo 16, Moscow, Russia 119021）

主营业务：俄罗斯互联网与人工智能技术公司，旗下拥有搜索引擎、Yandex Ads 广告平台、地图、旅游预订等 90 余款数字服务