越南制造（Made in Vietnam）的标签，正在从工厂流水线走向商场货架。

过去两年，以《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）为代表的国货展销活动，在河内、胡志明市等城市接连举办，把农产品、手工艺品和地方特产直接送到消费者面前。

与此同时，越南制造（Made in Vietnam）的海外推广同步推进。

越南工贸部（Ministry of Industry and Trade，MOIT）与日本零售集团永旺（AEON）联合举办的《越南商品周》（Vietnam Goods Week），已经连续十年出现在永旺（AEON）的门店里，成为越南商品进入海外零售体系的重要通道。

对关注越南市场的人来说，《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）是观察越南内需消费与国货品牌最直观的窗口。

展销会上的商品结构、参展企业构成和现场成交情况，往往比宏观数据更早反映市场变化。

据 Brand Finance 评估，2026 年越南国家品牌价值达 4622.79 亿美元，约合 3.28 万亿元人民币，较 2020 年增长 45.14%，在全球 193 个国家中排名第 32 位，国货展销活动正是这一趋势的缩影。

傲多可®商机网（Aodok.com）调研了《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）的举办历程、国内展销与海外推广情况，供关注越南消费市场与商品流通的朋友们参考。

（本文汇率基准：1 美元≈7.1 元人民币，2026 年 10 月）

一、《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）的定位

《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）是越南各地政府与贸易促进机构组织的国货集中展销活动，核心目的是推广越南本土制造产品，刺激国内消费，同时为地方特产和中小企业搭建销售渠道。

活动通常在年底消费旺季举行，与越南"越南人优先使用越南货"运动（Vietnamese people prioritize Vietnamese goods）形成联动。

《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）展销会连接分销商、购物中心、超市、批发市场和电商平台，帮助生产企业对接线下与线上渠道。

1、越南人优先使用越南货运动（Vietnamese people prioritize Vietnamese goods）

越南人优先使用越南货运动（Vietnamese people prioritize Vietnamese goods）这场全国性运动，是《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）最重要的政策背景。

2009 年 7 月在越南，越南祖国阵线（Vietnam Fatherland Front）发起这场运动，鼓励消费者优先选择国产品牌。运动推出的直接原因是 2008 年全球金融危机，越南政府希望以本土消费支撑国内企业渡过经济低谷。

运动由越南祖国阵线（Vietnam Fatherland Front）牵头，与各级政府和工贸部门配合推进。

2023 年，运动按第 710/KH-MTTW-BCDTW 号计划（Plan No. 710/KH-MTTW-BCDTW）得到强化，从单纯呼吁转向系统支持国货企业。

2026 年 4 月在越南，政府颁布第 88/NQ-CP 号《关于促进国内市场发展与刺激消费的决议》（Resolution No. 88/NQ-CP），把发展国内市场、刺激消费与深化这场运动绑定推进，要求电商平台和零售渠道共同参与。

越南工商会（VCCI）表示，越南人优先使用越南货运动（Vietnamese people prioritize Vietnamese goods）重点正从提升消费意识转向为企业提供实际商业支持。

越南人优先使用越南货运动（Vietnamese people prioritize Vietnamese goods）的成效直接体现在消费习惯上。

据越南工贸部数据，17% 的越南消费者只购买国产产品，59% 的消费者在有选择时会优先购买国货。

据行业分析机构万蒂奇品牌（Vantage Branding）数据，2025 年"越南人喜爱的越南商品"评选（Vietnamese Goods Loved by Consumers）收到 58 万张投票，较 2026 年增长 6 %，本土品牌忠诚度持续加深。

这场运动为《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）提供了政策与舆论基础，也是理解越南国货推广逻辑的关键。

与普通博览会不同，《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）更强调地方特色与传统工艺。

越南每个省市带来的展品，既展示当地产业优势，也成为外界了解越南区域经济的样本。

二、《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）的国内展销：从河内走向全国

《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）的主场在越南首都河内市。

据河内促进局（HPA）介绍，2024 年 12 月在越南首都河内市，河内促进局（HPA）组织了规模较大的一届展销会，设有 150 至 170 个展位，吸引来自越南全国 30 个地区的 100 多家企业参展。

2025 年 12 月，《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）规模进一步扩大。

据越南通讯社（VNA）报道，第一期于 12 月 11 日至 15 日在河内市和平公园（Peace Park）举行，第二期于 12 月 18 日至 22 日在河内市黄国越路 489 号（489 Hoang Quoc Viet Street）农业贸易促进中心举行，参展企业接近 100 家，整体规模较上年接近翻倍。

同期举办的还有《越南品牌周》（Vietnam Brand Week），由越南工贸部电子商务与数字经济局（IDEA）与河内市工贸局（Hanoi Department of Industry and Trade）联合组织。

除河内外，胡志明等城市也定期举办越南典型出口商品展销会等活动，形成全国范围的国货推广网络。

三、《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）的海外推广：与永旺（AEON）的十年合作

海外版《越南商品周》（Vietnam Goods Week）是越南商品走向国际市场的主要载体。

2017 年起，越南工贸部（Ministry of Industry and Trade，MOIT）与日本零售集团永旺（AEON）联合举办《越南商品周》（Vietnam Goods Week），每年固定进入永旺（AEON）在日本及亚洲的门店系统。

2026 年 6 月在日本，《越南商品周》（Vietnam Goods Week）迎来十周年。

据越南通讯社（VNA）报道，活动于 6 月 11 日至 14 日在日本全国 400 多家永旺（AEON）门店，以及马来西亚、香港（中国）和柬埔寨等多个亚洲市场同步举行，20 家越南企业参展，主题为"用五种感官体验越南之旅"（Experience Vietnam through Five Senses）。

越南工贸部副部长潘氏胜（Phan Thi Thang）出席开幕式并表示，这一项目已成为越日互信与有效合作的象征。

永旺集团副总裁土谷（Tsuchiya）透露，越南商品在永旺（AEON）系统的上架品类和销售额持续增长。

2026 年 9 月中旬在泰国曼谷，越南工贸部（MOIT）与泰国中央零售集团（Central Retail Corporation）合作举办第八届《越南商品周》（Vietnam Goods Week），地点设在中央世界购物中心（CentralWorld），继续把越南商品推向东南亚市场。

四、《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）的展示内容与参展企业

展销会的展品结构，集中体现越南制造业的优势领域。

农产品、食品和饮料是最主要的板块，包括大米、咖啡、水果干、水产品等越南优势出口品类；手工艺品、礼品和地方特产紧随其后，展示越南传统村庄的工艺水平。

近年来，展销会还专门设置一个公社一个产品（One Commune One Product，OCOP）专区，集中展示越南"一村一品"政策的成果。参展企业以中小企业和合作社为主，也有部分大型食品饮料集团参与。

《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）配套活动日益丰富，包括美食节、茶道空间和传统工艺体验区。

主办方通过这些体验环节延长访客停留时间，带动现场消费，也让商品周兼具文化推广功能。

五、《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）对中资企业的启示

《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）是中国企业观察越南消费市场的好机会。

参展商品的价格带、包装风格和现场受欢迎程度，能直观反映越南消费者的偏好，比市场调研报告更接近真实需求。

对计划进入越南零售渠道的企业，商品周提供了与永旺（AEON）等大型分销商对接的通道。

越南工贸部（Ministry of Industry and Trade，MOIT）在海外推广中持续邀请各国企业参与选品，中国食品、家居和消费品企业可以借助这一渠道测试产品。

值得注意的是，越南对国产商品的推广力度正在加大，从"越南人优先使用越南货"运动到国家品牌建设，国货意识在消费者中逐步增强。

进入越南市场的外资企业，需要把本地化品牌建设放在更重要的位置。

傲多可®（Aodok.com）独家点评

《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week），是这个国家制造自信的窗口。

1、展销会背后的政策推力

《越南制造商品周》（Made in Vietnam Goods Week）的连续举办，不是简单的商业活动，而是国家层面的消费动员。

从政府组织展销、补贴展位，到推动商品进入永旺（AEON）等国际渠道，越南正在系统性地扶持本土品牌。

对中资企业而言，这意味着越南市场的本地竞争会越来越强，单纯靠价格优势进入市场的时间窗口正在收窄。

2、永旺十年：渠道比产品更稀缺

《越南商品周》（Vietnam Goods Week）能坚持十年，关键在于绑定了一个稳定的国际渠道。

永旺（AEON）在日本拥有超过 400 家门店，越南商品借助这个网络直接触达日本消费者。

这提醒中国企业，拓展海外市场的关键往往不是产品本身，而是找到能持续承载产品的分销体系。

3、给中国企业的三条建议

（1）把商品周当作市场测试场，用小批量产品验证消费反应，再决定是否加大投入。

（2）关注越南国货运动带来的竞争变化，尽早建立本地化品牌形象，而不是只做代工或贴牌。

（3）借助永旺（AEON）等跨国零售商的选品机制进入日本等高端市场，越南企业已经走通的路径，中国企业同样可以复制。

【骄傲人生 ＆ 更多可能】

越南工贸部（Ministry of Industry and Trade，MOIT）

电话：024 2220 2222

邮箱：bbt@moit.gov.vn

网址：www.moit.gov.vn

地址：越南河内市还剑郡南关坊征王街 54 号

（54 Hai Ba Trung Street, Cua Nam Ward, Hoan Kiem District, Hanoi, Vietnam）

主营业务：统筹越南工业、贸易与市场推广的政府职能部门