中小型企业 (SMB) 构成了东南亚的经济支柱，东南亚的中小型企业雇佣了每个国家的大部分劳动力。泰国中小型企业雇佣劳动力的比例为 85% ，印度尼西亚和越南的比例高达97% 。东南亚国家的中小型企业对国内生产总值 (GDP) 也做出了重大贡献。

然而，随着 COVID-19 新冠肺炎的大流行，对东南亚的中小型企业造成了严重破坏，由于收益较低且规模经济较小，中小型企业无法承受经济前景黯淡的冲击。在 COVID-19 之前，东南亚地区近 73% 的中小型企业预计收入将增加或保持不变；在 COVID-19 期间，84% 的人预计收入会出现某种形式的减少。

东南亚地区对旅游业的总体依赖加剧了这些经济后果。然而，由于短期内不太可能取消全球旅行限制，依赖旅游流量的中小企业将继续受到影响。

例如，在 COVID-19 新冠肺炎大流行之前，泰国旅游业占该国 GDP 的 20% 左右。其 310 万家中小型企业中有许多服务于旅游业，并依靠旅游业维持生计。尽管采取了低息贷款等各种债务减免措施，但专家预测并非所有中小型企业都会获得这些措施的帮助，即使成功获得贷款，中小企业也可能无法在黯淡的经济前景中生存或发展。

因此，要在大流行后世界扩展业务，中小型企业需要采用创造性和创新的营销策略，而抖音海外版TikTok 等平台为他们提供了一条易于使用且功能强大的途径。

TikTok 是中国字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦（ Inspire Creativity and Bring Joy）”，TikTok 也被成为抖音的海外版。

Sensor Tower Store Intelligence 数据显示，TikTok（包括国内的抖音）是2021年上半年全球下载量最多、收入最高的非游戏应用程序，首次安装达到 3.83 亿次，预估用户有9.192亿美元的消费支出。

抖音海外版 TikTok 的使用率在2021年得到加速，2020年Q4~2021年Q1，首次下载量增加了2%，达到 1.775亿次，2021年Q1~2021年Q2增加了16%，达到2.054亿。这是TikTok自2020年初季度安装超3.15亿之后所经历的最大增长。

TikTok 这款视频共享应用程序在全球拥有数亿的用户，现在已成为许多人媒体消费的主要内容。利用 TikTok 的广泛影响力和文化影响，使用户能够使用各种应用内创意工具，与不同的社区建立联系并表达他们的创造力。

随着封锁迫使世界各地的人们呆在家里，人们转向 TikTok 获取内容。抖音海外版 TikTok 甚至促进了代际纽带，父母、祖父母和孩子的多个帐户，一起创建和分享 TikTok 视频。

抖音海外版 TikTok 应用程序拥有来自不同背景的广泛用户。Z 世代、千禧一代、婴儿潮一代，甚至老年人都通过 TikTok 找到了他们的创意出口。例如，82 岁的 Charles Mallet 拥有近 500 万粉丝。

此外，用户来自各种不同的国家和文化。您可以在平台上找到从普通乔到像戈登拉姆齐和防弹少年团这样的名人。毫不夸张地说无论背景如何，越来越多的人都在寻找使用 TikTok 的方法。这意味着 TikTok 应用程序本质上可为任何公司提供了庞大的潜在客户群。

由于 TikTok 对数字内容的关注度很高，因此 TikTok 被用作广告渠道的潜力巨大。中小型企业可以利用 TikTok 的广泛影响来发展他们的业务，利用多样化的客户群和敏锐的用户算法，来有效地执行有针对性的营销活动。

自 2020 年 6 月推出自助式广告平台 TikTok Ads Manager 以来，抖音海外版 TikTok 一直坚定地致力于为中小企业服务。 TikTok 推出的一项量身定制的中小企业解决方案是于 2021 年 6 月运行的Shop Local Friday，并允许印度尼西亚的中小企业，泰国和越南提升他们在平台上的影响力。中小型企业可以通过该计划提高他们的品牌参与度和用户可发现性，为每个业务和营销需求带来成果。

整个 6 月，参与​​ Shop Local Friday 的中小企业在整个应用程序中都受到广泛关注。超过 170 家 SMB 获得了最高福利，包括专门的主页功能、应用内推广以及访问创意研讨会和创作者。抖音海外版 TikTok 是重视为东南亚社区赋能的本地企业。

抖音海外版 TikTok 对中小企业的支持，包括在 Shop Local 周六期间，为这些企业带来了可喜的成果。

对于泰国游戏应用开发商 GAMEINDY，他们求助于 TikTok 来帮助提高他们的 Call Me Master 游戏曝光率并吸引新的受众。在参与 TikTok 的 Shop Local Friday 计划后的短短一周内，该游戏的自然下载量增加了 20%，并且他们能够与来自全国各地以前未开发的观众建立联系。

GAMEINDY 的高级营销助理 Chanon Khamchay 说：

“TikTok 对我们来说是一个很好的合作伙伴，在此期间，我们没有其他新活动或公关活动，因此我们认为大部分推动力都归功于 TikTok 的 Shop Local Friday。”

越南的 Polo 衫制造商 Poloman 在 TikTok 上也取得了类似的成功。为了成为越南 Polo 衫的首选品牌，Poloman 设定了明确的目标，即增加 TikTok 粉丝数量并将其电子商务网站的流量增加一倍。Poloman 还利用流行的欢快音乐、TikTok 创作者和 TikTok 用户的独家促销进行广告创意，推出了一项引人入胜的活动，以提高 Poloman 的品牌知名度。

Poloman 的活动大获成功，获得了超过 1200 万次展示和超过 14.9 万次点击。但最重要的是，他们在 Shop Local Friday 促销活动中超出了目标收入的 1.3 倍，创下了 32 亿越南盾（140,000 美元）的历史最高收入。

之前针对中小企业的 TikTok 计划涵盖了一整套工具、资源和最佳实践，使他们能够接触到新的受众并与之建立联系。例如，2021 年 2 月，TikTok 启动了与 TikTok 一起成长：入门实验室，这是一个月度计划，6,600 多家中小企业有机会向营销行业的知名人士和 TikTok 专家学习。

通过这些有针对性的解决方案扩大了其广泛而多样化的受众，TikTok 毫无疑问与中小型企业非常相关，该平台提供的工具可帮助中小企业发展业务。TikTok 提供全渠道广告解决方案，以满足不同的业务和营销目标，从提高品牌知名度在线销售。

抖音海外版 TikTok 还提供适用于任何预算和任何规模企业的广告工具和解决方案。例如，TikTok 广告管理器是一个广告创建平台，允许中小型企业启动和监控其广告活动。中小型企业可以创建新的或重新利用现有的创意资产，找到目标受众，并通过简单易用的界面设置活动预算。中小型企业还可以衡量其广告系列的有效性，并获取有关其广告的数据和见解。

2020年，TikTok 在海外开始发力广告业务，正式推出“TikTok for Business”的官方营销网站，将媒体资源整合起来。2021年，正式将海外推广营销资源加入巨量引擎，开放海外产品资源（TikTok、BuzzVideo、TopBuzz），满足广告主的海外推广需求。

在印尼市场，京东和 TikTok 也展开了合作。京东与印尼当地的公司合资成立跨境电商平台JD.ID（京东印尼站），在2020年开通JD.ID的 TikTok 企业账号，通过在账号主页附链接的方式，向京东印尼站JD.ID引流，同时还通过在直播间挂购物车的方式，实现购买转化。

目前京东印尼正在 TikTok 上出售351款不同的产品，其中销量最好的 realme C12 手机自2021年6月24日以来，已达到了1992笔订单，按照每台手机约130美元计算，为京东印尼贡献了约26万美金的流水。

根据 TikTok 于 2021 年第一季度在东南亚进行的一项研究，在使用 TikTok 的中小企业中，泰国有四分之一、印度尼西亚和越南有三分之一，选择 TikTok 作为他们最喜欢的广告平台，称 TikTok 广告是最有效的市场推广方式。

抖音海外版 TikTok 已经成为东南亚中小企业，抢占市场的新兴营销渠道。