2021年5月18日，越南当地最大的食品公司马山集团（Masan）表示，阿里巴巴已经正式入股旗下零售子公司CrownX。

由阿里巴巴联手霸菱亚洲投资基金（Baring Private Equity Asia），以4亿美元的总投资金额，买下马山集团（Masan）零售子公司CrownX 5.5%的股份。

待阿里巴巴这笔投资完成后，CrownX的估值将涨至69~73亿美元左右，而马山集团（Masan）对子公司的持股比例将变更为80.2%。

在2020年，马山集团（Masan）曾从Vingroup手中买回了CrownX 14.8%的股份，当时马山集团（Masan）对CrownX 的持股比例达到84.8%。

根据越南当地媒体报道，如果近期关于CrownX的几次收购和投资都能顺利进行，那么或许今年起，越南最大的民营集团Vingroup将和CrownX再无关系。

CrownX成立于 2020 年，由马山集团（Masan）和越南最大规模的现代化零售连锁店 VinCommerce 合并而成。

马山集团（Masan）对 CrownX 寄予厚望，希望将这一模式转变为一个新增长点，在线下和线上购物渠道上都满足消费者的日常需求。

根据谷歌、淡马锡和贝恩咨询公司发布的2020年东南亚电子商务报告，去年越南电子商务渠道增长了16%，实现了突破140亿美元的在线购物规模。预计在未来五年内，这一数字可能还会增加到520亿美元。

虽然越南的网上购物增长迅速，但日常生活中超过1/4的消费者需求是食品饮料等生活必需品，而这一品类的线上购买习惯似乎并没有培养起来。纵观目前越南电商平台的品类，大多是高价格、低频次更换的商品，例如电子产品、服装或化妆品等，导致平台供应和消费者需求的不匹配。

而手持东南亚最大电商公司Lazada的阿里巴巴，选择在这个时候入局越南线上购物，也是其在东南亚电商布局的一块重要拼图。

CrownX表示，随着阿里巴巴的入股，马山集团（Masan）也将开展与Lazada的合作，加快越南线上到线下模式的零售市场发展。而经营VinMart超市和VinMart®便利店连锁店的CrownX子公司VinCommerce，将成为越南Lazada的首选食品供应商，其网点将用作在线订单的主要供货点。

对马山集团（Masan）和CrownX而言，这是搭上快班车的绝佳机会。阿里巴巴作为全球知名的电子商务集团，能为马山集团（Masan）带来的不仅是资本，还有更需要的经验、技术和人才。

马山在Lazada平台上起初只销售两种商品“Chin-su”调味料和“Omachi”方便面，其销售重心还是放在线下。通过这次合作，马山集团（Masan）计划在Lazada全面上线自有品牌和VinMart超市的产品。

自 2020 年以来，马山集团（Masan）的目标是让线上销售的收入至少占集团总销售额的5%。这一目标不可谓不野心勃勃，要知道在马山之前，Vingroup也曾成立一个电商平台Adayroi，却因为业绩惨淡在短时间内被迫关闭。

马山集团（Masan）极力寻求此次的投资还有另外一个原因：自2020年收购了Vingroup旗下零售业务线-VinMart连锁超市后，当年的财务报表却不尽人意，总债务翻了一倍，总权益也随之减半。

关于这一点，马山集团（Masan）表示，虽然Vingroup的零售板块和CrownX这两家子公司账面价值较低，但却是战略价值较高的业务。于是2021年，马山集团表示一个新的小目标是，增强资产负债表的“美观 “程度，为2025年的100亿美元营收计划打下基础。

自从阿里巴巴官宣入股CrownX后，越南当地舆情一片向好，毕竟能站在巨人的肩膀上，对马山集团和CrownX的发展都是极为利好的事。

Masan Group 的实际控制人 阮登光 号称越南的“鱼露大王”，鱼露在越南菜的烹制中被广泛使用，是一种利用鱼类发酵酿造而成的酱汁。阮登光将原本以手工制作为主的鱼露改成了效率极高的工业化生产后，使鱼露价格变得普通消费者可以接受，也让阮登光通过鱼露生意迅速的积累了大量财富。

在2021年的股东大会上，马山集团（Masan）表示其目标是到2025年实现90亿美元的净销售额。而阿里巴巴的入局，能否让马山集团实现这一目标，为越南当地电商行业注入更多活力？