万客隆超市（MM Mega Market）隶属于泰国正大集团（TCC Group），2016年正式收购越南麦德龙（Metro Cash & Carry）并完成品牌更名，是越南本土头部批零一体化商超连锁企业，官网：www.mmvietnam.com。
万客隆超市（MM Mega Market）秉持“客户为本、持续创新、协同共赢”3C经营理念，搭建“从农田到餐桌”全闭环标准化供应链体系，在越南全国布局21家会员式批发大卖场、8个餐饮专用配送仓、6处农产品直采基地与两大中央仓储中心，员工规模超4000人，合作供应商1500余家，联动数千本土农户供货。
业务同时覆盖B端酒店餐饮（HoReCa）、中小企业批量采购与C端家庭零售，配套线上线上下单自提、B2B线上采购平台，具备完善跨境冷链仓储、食品全流程品控能力。
万客隆超市（MM Mega Market）常年与多国农业机构开展进口农产品展销合作，是越南进口生鲜食品最重要的线下流通渠道之一。
一、活动基本概况
2026年7月9日至7月22日，越南万客隆超市（MM Mega Market）联合美国驻越南大使馆、美国农业部（USDA, United States Department of Agriculture），在全国11家门店同步开启“大美农产品推广季（Great American Agriculture）”主题展销活动。
“大美农产品推广季（Great American Agriculture）”活动落地首站为河内升龙门店，举办剪彩开幕仪式，是越美农业贸易常态化合作的重点线下落地项目，同时纳入美国建国250周年越南系列纪念活动体系。
本次展销汇聚14家美国头部农业行业协会资源，共计上架250余款全品类美国原产农产品，覆盖生鲜肉类、果蔬、坚果、加工食品、酒水等全赛道，为越南消费者搭建一站式体验、采购美国高品质农产品的线下渠道，进一步夯实越美双边农业商贸合作基础。
二、参展美国农业合作机构与核心产品矩阵
本次“大美农产品推广季（Great American Agriculture）”活动供货方均为美国国家级农业出口行业组织，包含美国肉类出口协会（US Meat Export Federation）、美国家禽蛋类出口理事会（USA Poultry & Egg Export Council）、美国马铃薯协会（Potatoes USA）、美国猪肉出口协会（US Pork）、美国牛肉出口协会（US Beef）等权威机构，产品标准化、食品安全管控体系完善。
核心展销品类
- 生鲜畜禽肉制品：美国牛肉、猪肉、白羽禽肉，全程冷链锁鲜，适配家庭烹饪、酒店餐饮（HoReCa）渠道；
- 进口鲜果与坚果：车厘子、蓝莓、苹果、水蜜桃、柑橘、核桃、开心果等，也是越南市场热度最高的美国农产品；
- 农副加工原料：马铃薯、谷物、棉花衍生食品、乳制品；
- 休闲食品与酒水：预制菜、坚果干货、糖果、香辛料、美国葡萄酒。
越南万客隆超市（MM Mega Market）总经理阮德全（Nguyen Duc Toan）介绍，2025年门店美国农产品全年营收接近1810亿越南盾（约700万美元），生鲜冷冻品类是销售主力；随着越南民众消费升级，高品质进口食品、标准化安全食材需求持续上涨。
三、美方官方评价：越美农业贸易增长潜力巨大
美国驻越南大使馆农业参事拉尔夫·比恩（Ralph Bean）出席开幕仪式并发表致辞，高度认可本次商超展销活动的贸易促进价值。他表示，该活动落地践行美国农业部（USDA）的市场推广目标，打通越南终端消费者与安全合规美国农产品的对接通道，持续巩固两国长期商业纽带。
从贸易数据来看，美国对越南消费类农产品出口额去年创下12亿美元历史新高，越南现已成为美国农产品全球第七大出口市场，双边农业贸易总额达56亿美元，美国是越南第二大农产品供应国，产业互补优势突出。
双方贸易早已不局限商品买卖，延伸至农业技术输出、冷链建设、生产标准共建全链条合作：美国向越南输出畜牧、种植原料，越南则向美国出口咖啡、热带水果等特色农产品。
市场准入政策持续双向放宽也是增长关键：近期美国柑橘、水蜜桃、油桃正式获得越南进口准入；作为对等开放，越南柚子已获准进入美国市场，百香果出口许可也在推进落地。
四、零售渠道破解跨境农产品流通核心痛点
“大美农产品推广季（Great American Agriculture）”活动现场，双方行业代表均指出，冷链物流、监管政策透明度是制约美国农产品扩大越南市场份额的两大核心瓶颈。跨洋生鲜运输周期长，车厘子、鲜肉等温控敏感产品，需要全程不间断闭环冷链仓储、配送体系，一旦链路断裂将直接损耗商品品质。
美国驻越南大使馆农业参事拉尔夫·比恩（Ralph Bean）提出，大型连锁商超是解决流通难题的核心枢纽。万客隆超市（MM Mega Market）依托覆盖全国的标准化仓储、冷链配送网络，可实现从远洋港口到线下门店的全程温控，完整保留农产品原生品质，保障越南消费者买到与美国本土标准一致的食材。
越南万客隆超市（MM Mega Market）总经理阮德全（Nguyen Duc Toan）补充，商超配套完善品控审核流程，同时在活动期间推出免费试吃、烹饪教学、优惠促销等互动活动，降低消费者对进口农产品的认知门槛；针对酒店、餐饮企业客户，门店提供批量集采专属方案，拓宽美国农产品B端销售渠道。
五、长期政企协同合作规划
本次“大美农产品推广季（Great American Agriculture）”展销并非双方单次短期活动，万客隆超市（MM Mega Market）与美国农业部（USDA）已建立多年稳定年度合作，此前连续举办多届“美国风味（United Tastes）”主题推广活动，形成常态化展销机制。
长远产业布局层面，美方将持续向越南输出冷链管理、农产品质量风险管控技术培训项目；同时鼓励越南企业进口美国谷物原料深加工后再出口，提升本土农产品加工附加值。越南方面则计划完善本土采后保鲜、深加工产业链，摆脱初级原料出口模式，打造本土特色农产品国际品牌。
据 Aodok.com 的调研，以万客隆超市（MM Mega Market）为代表的大型零售终端，是打通两国农业贸易上下游的关键桥梁。线下展销活动既满足越南民众高端消费需求，也为美国农业企业直观调研越南市场、对接本土分销资源提供平台，持续释放越美农业贸易长期增长潜力。