越南与俄罗斯旅游渊源深厚，俄罗斯游客长期是越南核心客源之一。芽庄（Nha Trang）、岘港（Da Nang）、会安古镇（Hoi An）、富国岛（Phu Quoc）及下龙湾（Halong Bay） 是俄罗斯游客最青睐的目的地，其中芽庄更因俄语普及、配套完善被称为 “俄罗斯城”。

疫情前，2018年赴越俄罗斯游客达60.66万人次，2019年升至64.65万人次，创历史新高。2020—2021年受疫情影响客流归零，2022年逐步复苏至3.99万人次，2023年达12.56万人次，2024年快速增长至23.23万人次。

2025年迎来爆发式增长，全年入境俄罗斯游客达68.97万人次，同比增长196.9%，首次超越疫情前峰值。截至2026年4月，本年度入境俄罗斯游客已达50.44万人次，同比增长203%。

随着俄罗斯游客持续回流、越俄直飞航线大幅扩容，依托人工智能的广告技术（AdTech），正成为越南旅游企业精准触达高消费俄语客源的关键抓手。而 Yandex（央捷科斯） 作为俄语区绝对主导的互联网平台，是撬动这一市场的核心伙伴。

Yandex 简介

Yandex（俄语：Яндекс，中文译名：央捷科斯）是俄罗斯本土最大的互联网技术公司，由阿尔卡季·沃洛日（Arkady Volozh）于1997年创立，2000年正式注册为公司，总部位于莫斯科。

  • 市场地位：俄罗斯第一大搜索引擎，市场份额超60%，每日访问量超5000万；覆盖独联体（CIS）国家80%以上互联网用户，总用户数超1.8亿。
  • 业务生态：旗下拥有90余款数字服务，涵盖搜索、地图（Yandex Maps）、旅游预订（Yandex Travel）、打车、支付、电商等，渗透俄语用户生活全场景。
  • 广告平台：Yandex Ads（Yandex Direct）是其核心广告系统，依托AI算法与一手用户行为数据，提供搜索广告、展示广告、视频广告等全链路营销解决方案，关键词广告点击率达3.6%（高于谷歌2.6%），平均点击成本仅0.25美元，性价比突出。
  • 资本实力：2011年纳斯达克上市，2014年莫斯科交易所上市，是俄语区市值最高的互联网企业之一。

一、俄罗斯赴越旅游迎来全面复苏，航线运力大幅扩容

Yandex 广告（Yandex Ads）数据显示，2025年全年共有120余万俄语游客到访越南；截至2026年5月，本年度入境俄语游客数量已突破86.2万人次。仅2026年前四个月，岘港就接待了超14.2万名来自俄罗斯及独联体（CIS）国家游客。

航线打通进一步助推客流回暖：2026年5月，岘港迎来首条莫斯科直飞包机，4—10月期间持续开通多条俄罗斯、独联体城市包机航线；6月越南越捷航空新增三条越俄直飞线路，分别连通岘港—莫斯科、芽庄—喀山、芽庄—新西伯利亚。新增航线将持续拉动双边旅游往来，放大客源规模。

客流增长背后，越南旅游行业却面临营销转型难题：大量本地旅游商家仍依赖传统推广渠道，或是谷歌、Meta这类国际平台，但这类产品并非俄罗斯消费者的主流数字工具。

谷歌、Meta虽主导全球多数国家互联网市场，但俄罗斯用户日常搜索、看视频、查地图、规划行程，几乎全部用本土平台 Yandex。

这意味着越南旅游企业不能仅单纯投放目的地广告，必须吃透俄语用户的数字生态，理解他们获取旅游信息、做出出行决策的完整逻辑。

二、挖掘本土数据优势，抓住游客长线决策周期

Yandex 广告调研显示，俄罗斯游客平均会花费28天做行程调研，才最终预订机票与酒店。在此漫长决策周期内，用户会频繁切换搜索引擎、地图、点评平台、天气软件、视频推荐系统等多个数字触点，出行意向早在下单前就已形成。

搜索数据直观印证这一趋势：2025年第四季度，俄语关键词中“岘港”搜索量同比暴涨201%，“越南酒店”相关搜索同比增长400%。可见游客的消费需求，在预订行为发生前的调研阶段就已充分释放。

在此背景下，依托人工智能、一手用户行为数据搭建的广告技术平台，价值愈发凸显。平台可以提前识别潜在出行需求、预判消费者行为，在用户行程全链路推送个性化营销内容。

Yandex 广告越南业务发展总监阮秋（Thu Nguyen）表示：“想要吸引俄罗斯游客，企业首先要搞懂他们获取信息、规划旅行的完整路径。营销的核心不在于触达更多人，而是在需求萌芽初期锁定精准客群，读懂他们的真实诉求，并在每一个数字触点推送匹配的信息。”

Yandex 拥有覆盖90余款数字服务的完整生态，沉淀海量一手用户行为数据，可帮助越南商家精准识别对越南旅行感兴趣的俄语用户，追踪出行需求从萌芽到落地的完整演变过程。

三、Yandex Ads 越南旅游成功案例

案例1：岘港旅游推广中心（2026年5月）

  • 合作目标：提升岘港在俄语市场知名度，吸引高消费俄罗斯游客。
  • 投放策略：Yandex Ads 定制化俄语广告，覆盖搜索、地图、旅游预订等高频场景，精准定向“越南旅游”“海滨度假”等意向用户。
  • 核心成效：活动1个月内，岘港官方旅游门户（Danang Fantasticity）总互动量110万+、页面浏览量42.4万；俄罗斯及独联体访客占总流量52%，俄罗斯成为第一大用户来源国。

案例2：越南国际五星酒店度假村（2025年底—2026年初）

  • 合作目标：提升俄罗斯客源订单转化率，优化广告ROI。
  • 投放策略：Yandex AI 智能优化广告，基于用户28天决策周期，分阶段推送“目的地种草—酒店对比—限时优惠”个性化内容。
  • 核心成效：订单转化率提升2.33倍，广告投资回报率（ROI）同比提升1.98倍；高收入俄罗斯游客占比达48%，客单价显著高于其他客源。

案例3：芽庄海滨度假区（2024年Q2）

  • 合作目标：抢占俄罗斯游客“亚洲海滨度假”心智，提升搜索排名。
  • 投放策略：Yandex 搜索广告+信息流广告组合，针对“芽庄旅游”“越南海岛”等高热关键词竞价，叠加短视频种草内容。
  • 核心成效：Yandex 俄语区“芽庄”相关搜索量同比暴涨130%，度假区俄罗斯游客预订量同比增长210%。

四、越南广告技术（AdTech）迈入高速变革新阶段

Yandex Ads 分析称，越南广告行业正迎来跨越式转型，发展速度、市场适配能力在东南亚位居前列。

市场规模预测：2025年越南数字广告市场规模约13—14亿美元，2030年将逼近29亿美元；2026年全行业数字广告投放总额将达54亿美元，2029年突破70亿美元，是东南亚增长最快的数字广告市场之一。

用户基础层面：越南现有8500—8600万互联网网民，互联网渗透率约84%，社交媒体用户近7900万；国民年龄中位数仅33岁，数字化活跃度区域领先。

AI技术在广告行业渗透率持续走高：2025年越南企业AI应用占比从21%提升至23.5%，78%网民使用过各类AI平台；电商领域AI普及率达42%，高于新加坡、泰国等周边国家。

放眼全球，人工智能正在重构广告行业逻辑，营销重心从传统人群定向，转向需求预判与实时个性化用户体验。

Tigerobo Tech 创始人兼首席执行官陆艾可（Echo Lu）表示，如今从内容创作、人群定向、自动采买到数据分析，广告全核心环节均可由AI赋能。

Adbreeze 首席执行官哈泽姆·卡尔库特利（Hazem Karkoutly）补充，中东市场已大范围运用AI做本地市场分析、多语种素材生成、广告实时优化；但他同时强调，仅靠技术无法释放全部价值，深度理解本土文化与消费习惯才是破局关键。

Yandex Ads 数据显示，2025年AI技术让平台广告整体投放效率提升38%；当前 Yandex Direct 平台82%广告预算由AI自动优化，90%营销人员依靠AI搭建、调整、复盘推广计划。

Yandex Ads 越南团队表示，AI也为中小企业出海创造了公平竞争环境：“资源有限的中小商家，依靠AI能更高效参与国际市场竞争。对旅游业而言，AI可以更早挖掘潜在游客，在用户完整旅行种草链路推送定制内容，在不按比例抬高获客成本的前提下，显著提升转化。”

五、越南旅游市场广告投放的未来趋势

旅游广告的发展逻辑早已发生转变，粗放式的海量投放模式逐渐被市场淘汰。单纯依靠广撒网触达用户，不仅推高营销成本，转化效果也难有保障。行业新趋势是精准捕捉用户需求萌芽的关键节点，结合游客的搜索偏好、浏览轨迹与出行意向，推送高度匹配的旅游产品、目的地攻略与优惠信息，让营销内容直击目标客群。

人工智能（AI）技术的深度应用，正在全方位重塑全球广告行业的运作模式。依托大数据分析与智能算法，平台能够实现用户出行需求预判、人群分层以及内容个性化定制。对于旅游从业者而言，精准预判潜在客流、搭建全链路个性化用户运营体系，不再是加分项，而是立足市场、拉开竞争差距的核心壁垒。

依托成熟的广告技术与本地化数字平台，越南旅游行业可以充分把握俄罗斯及独联体国家游客回流的市场机遇。针对不同国家用户的网络使用习惯、消费偏好制定差异化营销方案，深度挖掘俄语区等高消费客源潜力，持续拓展国际旅游市场，推动越南文旅产业实现长效稳健发展。