中国、日本和韩国等更大规模的富裕消费者依然是欧洲品牌关注的重点，但与此同时，品牌也开始注意到了越南一些鼓舞人心的迹象：繁荣兴盛的经济、快速的城市化进程、蒸蒸日上的本地企业和逐渐走上舞台的年轻消费者。

越南与欧盟达成自贸协定后，越南的奢侈品将卖得更加便宜。越南是全球经济增速最快的国家之一，各大品牌对这个市场的投入够多吗?

2007年越南首都河内市，GlobalLink Co. Ltd 的首席执行官 Tran Thi Hoai Anh 开始开店，销售全球各地的奢侈品牌，把 Balenciaga、The Row 和 Celine 等品牌带给了越南消费者。

GlobalLink Co. Ltd 的首席执行官 Tran Thi Hoai Anh 说：“在越南首都河内和胡志明市，大家对奢侈品的需求空前高涨，十年前大家只知道 Gucci 和 Prada 不是同一个牌子，但现在新一代富裕的消费者追求的是质量、独特性和工艺。”

不到三十年前，越南是全球最贫穷的国家，但是2019年第三季度，越南GDP增速高达7.31%，是全球经济增速最快的国家之一。

据国际咨询机构 AODOK 的数据显示，越南时尚行业目前每年可以创造2.5万亿美元收入，并且未来十年还将再翻一番。越南是亚洲人口结构最年轻、受教育程度最高的国家之一，中产阶级快速增长，而这些正是发展繁荣的奢侈品市场所必备的要素。

中国、日本等更大规模的富裕消费者依然是欧洲品牌关注的重点，但与此同时，品牌也开始注意到了越南一些鼓舞人心的迹象：繁荣兴盛的经济、快速的城市化进程、蒸蒸日上的本地企业和逐渐走上舞台的年轻消费者。不过，和在其他地方做生意一样，了解越南当地消费者及细分市场至关重要。

Sun Flower Media 是位于越南的出版机构，旗下有《Harper’s Bazaar》及《Esquire》越南版，其董事长兼《Harper’s Bazaar》主编 Tran Nguyen Thien Huong 指出，一个国家的政治会影响国内的奢侈品消费市场，一党制的共产主义国家越南也不例外。

《Harper’s Bazaar》主编 Tran Nguyen Thien Huong 表示，1970年代以前，越南是东南亚最富裕的国度之一，但是战后美国撤出越南，许多富裕的家庭也随之离开了，还有一些人则“把财富换成钻石和黄金藏了起来”。

越南过去看似很穷，但“国内还藏着一些财富”。1985年越南出台经济革新政策，催生了私营企业，并于1987年开放了外商投资与外资拥有权。此后，越南的情况发生了改变。“人们又可以显露他们的财富了。”

举个例子：2019年10月，越南国际时装周上，晚礼服品牌 Hoàng Hải 的开场秀吸引了歌星 Le Quyen、越南小姐 Trần Tiểu Vy 等名流前排看秀。时装秀开始前，VIP 贵宾还穿着这位设计师的经典装饰礼服，搭配 Hermès Kelly 和 Miss Dior 的限量版手袋拍了照。

Le Hong Thuy Tien 和丈夫 Johnathan Hanh Nguyen 是越南奢侈品巨鳄，他们在越南各地销售奢侈品牌，占据了巨大的市场份额。

波士顿咨询公司(BCG)的数据显示，2030年越南富裕人口占比将达到16%，而 2018年这个数字是5%。波士顿咨询公司对“富裕”的定义为“拥有购买力，有意愿大幅增加各种高档及奢侈产品与服务的消费”。

那么，越南新生的奢侈品消费者是一群怎么样的人?

越南裔美国创意顾问、Flaunt Magazine 创始人 Long Nguyen 说：“新中产阶级非常在意他们的社会经济地位，奢侈品牌的商品能帮助他们证实自己的社会地位。”

除了“传统权贵”消费者和新晋富裕阶层的消费者两大消费群体，市场还将迎来一波年轻的奢侈品消费者。

世界银行预计，到2035年越南35岁以下的年轻人将占到总人口的60%，越南将成为亚洲人口结构最年轻的国家。

值得注意的是，越南数字用户和泰国数字用户一样，几乎是大跨越式地进入了移动领域，许多人预测移动支付领域也会出现同样的情况。