越南本土企业在激烈的零售市场竞争中崛起【傲多可商机网】

越南本土企业在激烈的零售市场竞争中崛起

  2021年3月16日

Aodok

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基于部分消费者收入增长,预计到2025年,越南零售市场投资规模将增加到3500亿美元,是2020年的1.6倍。凭借于此,越南零售市场将成为外国投资者具有吸引力的目的地。然而,多年来,越南零售市场已见证世界各大零售品牌的离去,新品牌和零售商取而代之。其表明零售市场竞争的残酷性,同时也为国内企业把握机遇,创造新突破,占领市场等带来新机会。

2020年,在新冠肺炎疫情复杂多变的情况下,越南零售市场仍保持良好增长势头。据工贸部的统计数据,在2020年逾5千万亿越盾的商品消费和服务消费总额,商品零售额达3.9千万亿越盾,占79%,同比增长6.8%。其表明零售市场发展余地广阔,然而竞争较为激烈,要求企业需进行市场分类,发展符合于每种客户类型的零售模式。

越南零售市场多年来已见证了市场份额和品牌的变化,出现多起转让和并购案。最近,泰国中央集团旗下的Big C品牌已被消除,Go! 和Tops Market取而代之,旨在对他们的品牌重新定位。此前,2020年底,运营E-Mart超市的韩国E-Mart集团宣布想退出越南市场,因在5年后他们不能开设新的超市。

实际上,多年来零售行业的市场份额出现巨大变化。若2016年,舆论对50%越南市场份额由外国企业掌握的统计数据并在不久的将来越南零售业没有景气的预期而感到吃惊,而在近5年后,国内零售企业数量已大幅增加。

据工贸部国内市场司的统计,截至目前我国超市约1085家,购物中心240家,便利店近2000家。其中越南零售企业占70-80%。国内零售企业已不断扩大覆盖率,扩大业务规模,展现出他们的实力和能力,既巩固在各大省市的市场氛围,又延伸到利基市场和农村市场,满足消费者购物需求。

从越南各大零售品牌的跌宕起伏可看出越南零售市场是一块潜力巨大的蛋糕,但难以下咽。法国欧尚(Auchan)退出越南市场或马来西亚百盛(PARKSON)缩小营业规模等已证明零售市场不是容易玩乐的“游乐场”。因为,除了选择位置的先决条件外,消费习惯和电子商务的竞争已致使发展符合于目标市场的零售模式成为一个品牌成败的决定性因素。

许多专家在对越南零售市场做出评价时认为,2020年零售的全貌已大有改变,特别是消费者购买习惯,2021年该趋势将愈演愈烈。此外,将大超市和购物娱乐中心模式迁移到各大城市郊区的趋势正成为各集团、企业和零售商的选择,其主要原因是投资者的视野、住房局势以及居民购物行为和习惯有变化。此外,在当前新冠肺炎疫情的情况下,消费者已逐渐转为网上购物,致使电子商务前景较更明朗。

据工贸部数字经济和电子贸易局,2020年网上零售额达近120亿美元,增长18%,占全国商品零售和服务收入的5.5%。

2020年,越南零售企业经营方式出现巨大变化,消费者有机会体验更多新的和更便利的购物方式。然而,仍有许多零售企业资金仍短缺,规模渺小,管理能力较弱,致使竞争力更低。因此,各家零售企业需把握机遇,加速实现大突破,以多种方式来占领市场,迎来新的零售趋势,打造企业差异化竞争力,为顾客带来更多的价值。若各家零售企业不革新自己,顾客将选择别的满足更好他们购物需求的零售商。目前就是越南零售企业创造突破,充分利用技术的发展,走捷径把握机遇,成功与外国零售集团进行竞争。

据越南《人民报》3月12日报道,越南零售市场潜力大,2020年社会商品零售总额3900万亿盾(折合1695亿美元),同比增长6.8%。据越南工贸部统计,全国约有超市1085家、商贸中心240家、便利店近2000家,其中70%至80%由本土企业经营。

在本土企业不断扩张的同时,外资零售企业却节节败退。法国欧尚集团(Auchan)已退出越南市场;韩国E-Mart集团宣布将退出越南市场;马来西亚百盛集团已关闭一批门店,逐步压缩规模;泰国Central Retail集团旗下连锁超市Big C更名为Go!和Tops Market,重新确定经营方向。

报道称,本土零售企业经营方式灵活,零售网已延伸至城市大街小巷,并逐步向农村扩展。同时,疫情期间网上购物需求上升,也为本土零售企业创造扩张机会。下一步,集购物和休闲娱乐为一体的大型商业中心将成为零售业重点发展方向。

尽管多家外国企业在零售领域面临困难,但越南国内各大集团和企业正加大对零售领域的投资力度。

最近,零售市场上值得关注的信息为汽车行业一大公司——Thaco全部收购了韩国零售集团易买得(Emart)集团旗下的易买得(越南)有限公司。未来9年,Thaco预计将把3家易买得大超市投入运营,并提出到2025年将把超市数量提升到10家的目标。Thaco希望今年易买得超市零售领域的营业收入将达逾1.8万亿越盾,与2020年相比增加10%。

在当前新冠肺炎疫情复杂难料的情况下,国内一家集团与外国著名零售品牌进行一起并购案例颇受舆论关注。特别,在多家外国企业离开市场的同时,国内多家企业连续发展生产经营活动也是值得关注的一点。

一家食品企业——Kido 集团已也参加该潜力巨大的市场,正式亮相投资总额的1000亿美元的Chuk Chuk店,其中Kido持股率达61%,并将继续增加投资资金。Kido所提出的目标是,成功发展该系统并到2025年将Chuk Chuk店数量提升至1000家。6月底,预期约58家Chuk Chuk店投入运营。

消费品领域巨头——Masan在收购Vingroup集团Vinmart系统并成功对该连锁超市进行重组后刚同阿里巴巴集团和Baring Private Equity Asia (BPEA)联手发展线上线下和零售-金融融合的零售模式。据合作协议,两家公司将出资4亿美元并在Massan零售子公司The CrownX的持股率为5.5%。

据工贸部,在2016-2020年阶段,货物零售和消费服务营业总收入达约21.765万亿越盾,年均增长9.1%。超市、购物中心等现代零售和批发基础设施快速增加。2020年全国购物中心250家,超市1163家,比2016年分别增加,增长48.8%和34.5%。在越南零售市场上,现代零售模式猛增,越南货广泛销售。

2021年前5月,尽管遭受疫情带来的许多困难,然而货物零售和消费服务营业收入总额达2.0861万亿越盾,同比增长7.6%。其表明我国零售市场增长和发展余地仍较大。

在此情况下,许多实力强、合作伙伴多、在多个领域经验丰富的企业将为零售业带来一股新风,为零售业发展注入动力。

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《越南商机报告》简介

越南是全世界最具发展潜力的国家之一,越南从2015年起GDP都保持了6%以上的高速增长,2018年和2019年更是分别高达7.08%和7.02%。

2018年中越贸易额达1067亿美元,2019年达1168亿美元,2020年达1330亿美元,这是中越两国双边贸易额连续三年突破1000亿美元。

2020年肺炎疫情肆虐全球,越南成功的防控疫情后,积极恢复各项社会经济活动,2020年越南 GDP 增长2.9%,是全世界为数不多实现正增长的国家。

越南如同改革开放初期的中国,经济发展上升空间大、市场机会多、社会欣欣向荣,是中国人淘金新兴市场的首选国家。

本《越南商机报告》共16章275页,总计约15万字,首先介绍了越南发展的基本状况,随后对餐饮、农林渔牧、服装鞋帽、手机生产销售、家居及手工艺品、美容美妆、商旅服务、教育培训、交通运输、建筑建材、能源矿产、电商行业,以及消费(产业)升级领域的相关商业机会进行了分析,同时还介绍了房地产和股市的投资机会。

《越南商机报告》是全面系统认识越南市场,以及成功高效开发和投资越南市场的好帮手。