近年来随着越南经济的高速发展，越南的美容化妆品市场也迎来了繁荣，根据 Aodok 发布的《2025年越南美容化妆品市场报告》，2025年越南化妆品市场规模将超26亿美元，预计到2030年前都将保持超过5%的年复合增长率。
越南美容化妆品市场的快速增长，主要得益于：经济快速发展、教育普及、中产阶级和职场女士群体扩大、女性人口占比适当、健康与环保意识增强、美容美妆护理实体店增多、社交媒体的广泛宣传、便捷的电商平台等因素。
不过越南的美容化妆品市场也面临的激烈的竞争，2024年仅在 Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、SenDo 等电商平台，就有约20万家美容化妆品美妆店铺退出市场。不过存活下来的头部美妆店则越战越强，销售额基本上都实现了50%以上的年增长。
成立于 2016 年越南 Hasaki 美妆护理连锁品牌，更是强势领跑越南线上和线下的美容化妆品市场。Hasaki 的全称是 Hasaki Beauty & Spa，在2023年获得了中国阿里巴巴集团下属企业阿里国际数字商业集团（AIDC）的投资。
越南 Hasaki Beauty & Spa 在获得阿里集团 AIDC 的投资后，拥有了与化妆品连锁店 Beauty Box（Mekong 投资），以及美容和个人护理电商 Social Bella（L Catterton 和 East Ventures 投资）等竞争的资本，已发展成为越南的屈臣氏（watsons）。
越南 Hasaki Beauty & Spa 和屈臣氏（watsons）都是采用线下及线上（O+O）齐头并进的市场模式，线下的美妆护理连锁店和线上的电商平台互为依托，让消费者实现护肤品、彩妆、香水、个人护理、化妆工具的良好购物体验。
截至2025年的最新数据，屈臣氏（watsons）在中国内地拥有近4,000家店铺和逾6,500万会员，Hasaki Beauty & Spa 在越南拥有近250店铺和500万会员，考虑到中国有14亿而越南只有1亿人口这个因素，Hasaki Beauty & Spa 实际上已发展成为了越南版的屈臣氏（watsons）。
越南 Hasaki Beauty & Spa 不论在线上还是线下，都在学习屈臣氏（watsons）的成功经验，不过越南 Hasaki Beauty & Spa 更接地气和更懂越南消费者的心理，Hasaki Beauty & Spa 不但实现了门店+App+网站的三合一，实体门店里还带一站式体验 Spa 区，让消费者可以边买化妆品边做护理。
据 Aodok.com 了解，越南 Hasaki Beauty & Spa 依托以胡志明为中心的250家实体连锁店，以及线上的 App+网站电商平台，在胡志明和芹苴已实现 2 小时的免费快速送货，在越南已实现全国所有地区免费送货。
越南 Hasaki Beauty & Spa 的美妆个人护理产品，主要以中高端欧美和韩日的进口产品为主，所有产品均承诺 100% 正品和原产地保证，并附有完整的增值税购买发票和越南子印章，如果发现假冒商品，将给予消费者200%的赔偿，其中100%的赔偿来自 Hasaki，100%的赔偿来自各大国际品牌在越南的经销商或代表处。
经过 Aodok.com 工作人员在电商平台和实体店铺的调研，发现在屈臣氏（watsons）能够买到的化妆品、美妆品、香水、个人护理品、美容工具、牙科护理品、膳食补充剂等国际品牌，大部分在越南 Hasaki Beauty & Spa 的线上线下平台也在销售。
目前与越南 Hasaki Beauty & Spa 合作的品牌包括：
La Roche-Posay、Eucerin、L'oreal、Bioderma、Klairs、Naris Cosmetics、Maybelline、Vichy、Skin1004、Cocoon、Australis、Cetaphil、Anessa、SVR、Paula's Choice、Some By Mi、B.O.M、Vaseline、Sunplay、Hada Labo、Selsun、Blossomy、Acnes, Rohto、Silky Girl、Lancôme、Narciso Rodriguez、Senka；
Naruko、Angel's Liquid、DHC、Simple、Bio-essence、Tsubaki、3CE、BNBG、Laneige、Vacosi、Lemonade、Hatomugi、Avène, Silcot、Neutrogena、Garnier、Mediheal、Timeless、Curél、Cerave、Ysl、Cỏ mềm、Secret、Lactacyd、Black rouge、Lifebuoy；
Obagi、Nerman、Shiseido、Sunsilk、Dove、Sensodyne、Martiderm、Laurier、Carslan、Romano、Weilaiya、Colgate、Hazeline、Cosrx、Elixir、Marvis、Armaf、Nivea、Caryophy、JMsolution、Judydoll、innisfree、EtiaXil 等。