印度美妆电商市场过去十年跑出了两家上市公司级别的玩家。一家是已上市的 Nykaa，另一家就是 Purplle。

Purplle 2022 年 6 月跻身独角兽，2024 年 10 月拿到阿布扎比投资局（ADIA）领投的 1.8 亿美元（约合 12.78 亿元人民币）F 轮。

2026 年 1 月 Purplle 又曾与 KKR、TPG Growth 谈判新一轮融资，新估值约 15 亿美元（约合 106.5 亿元人民币），但据 2026 年 6 月《经济时报》报道，这轮谈判已暂停。

与 Nykaa 主打中高端和品牌专柜不同，Purplle 走的是全渠道、大众平价路线，线上覆盖 1000 多个品牌、6 万多个产品，月活用户超 1000 万，线下通过 2 万多个触点渗透到印度二三线城市。

在印度的美妆电商市场，Purplle 被市场视为 Nykaa 最大的对手。

傲多可®商机网（Aodok.com）调研了 Purplle 的最新融资、业务结构和竞争格局，供关注印度消费电商和美妆赛道的朋友们参考。

注：本文中人民币换算按 2026 年 9 月汇率，1 美元 ≈ 7.1 元人民币、1 元人民币 ≈ 11.7 印度卢比计算。印度计数单位 1 crore = 1000 万卢比。

一、Purplle 的全渠道美妆模式

1、线上平台

Purplle 2011 年创立于孟买，最初是一个美妆产品点评和推荐社区，后来转型为电商平台。

平台入驻品牌超过 1000 个，覆盖美宝莲（Maybelline）、露华浓（Revlon）等国际品牌以及大量印度本土 DTC 品牌。

月活用户超过 1000 万，产品超过 6 万个。

2、线下触点

与纯线上电商不同，Purplle 从 2022 年开始扩张线下门店和合作触点。

截至 2026 年，公司线下触点超过 2 万个，包括自营门店、特许经营店和合作零售点。

这种全渠道模式帮助 Purplle 渗透到印度二三线城市，而这些地区正是 Nykaa 覆盖较弱的市场。

3、自有品牌矩阵

Purplle 已形成 7 个自有品牌，覆盖护肤、彩妆、女性护理和问题肌肤护理，自有品牌贡献了公司收入的重要部分，毛利率显著高于平台佣金：

1、Good Vibes 大众护肤品牌，主打植物提取物和性价比

2、NY Bae 年轻彩妆品牌，面向 Z 世代

3、Purplle 平台同名基础美妆线

4、DERMDOC by Purplle 问题肌肤护理，含烟酰胺、果酸等功效成分

5、Carmesi 女性护理和私密护理品牌

6、Faces Canada 2021 年收购的加拿大彩妆品牌印度子公司

7、Alps Goodness 天然护肤和香氛品牌

二、Purplle 创始团队背景

1、Manish Taneja（联合创始人兼首席执行官）

Manish Taneja 本科和硕士均就读于印度理工学院德里分校（IIT Delhi），专业为电子工程，2007 年毕业。他还考过了特许金融分析师（CFA）三级。

职业生涯从投行起步：

2007 年在雷曼兄弟（Lehman Brothers）担任分析师，之后在 Avendus Capital 做分析师和副董事，最后在富达成长伙伴印度（Fidelity Growth Partners India）做私募股权分析师。

Manish Taneja 24 岁时第一次创业，不到两年失败了。

27 岁那年，他和室友 Rahul Dash 一起在孟买创立了 Purplle。

Manish Taneja 是典型的金融背景创业者，负责融资、战略和对外关系。

2、Rahul Dash（联合创始人兼首席运营官）

Rahul Dash 1986 年出生，2008 年毕业于印度理工学院卡哈拉格普尔分校（IIT Kharagpur）机械工程专业，之后进入印度管理学院艾哈迈达巴德分校（IIM Ahmedabad）读 PGDM，2010 年毕业。

毕业后 Rahul Dash 加入塔塔集团（Tata Group）的管理培训生计划（TAS），先后在塔塔汽车（Tata Motors）、塔塔化工（Tata Chemicals）和塔塔先进系统（Tata Advanced Systems）轮岗，最后在塔塔电力（Tata Power）担任战略与业务发展高级经理。

2012 年离开塔塔，Rahul Dash 和 Taneja 一起创业。Rahul Dash 负责运营、供应链和线下扩张。

2025 年 6 月，Rahul Dash 获得 IIM Ahmedabad 颁发的年度青年校友成就奖。

3、Suyash Katyayani（联合创始人兼首席技术官）

Suyash Katyayani 是第三位联合创始人，负责技术和产品。Purplle 从美妆点评社区转型为电商平台，技术架构主要由他搭建。

4、创业起点

Manish Taneja 和 Rahul Dash 在孟买做室友时认识。两人最初想做一个品牌家具零售平台，但发现重资产模式需要太多钱，转而选择轻资产的美妆电商。启动资金是两人的个人积蓄。

三、Purplle 融资历程

Purplle 累计融资约 5.6 亿美元（约合 39.76 亿元人民币）。主要投资方包括：

  • 阿布扎比投资局（ADIA）旗下子公司：2024 年 10 月领投 F 轮 1.8 亿美元（约合 12.78 亿元人民币），估值约 10 亿美元（约合 71 亿元人民币）
  • Premji Invest：印度亿万富翁阿齐姆·普雷姆吉（Azim Premji）的投资机构
  • 红杉印度（Sequoia Capital India）
  • 高盛（Goldman Sachs）：2019 年 C 轮领投
  • Blume Ventures
  • Sharrp Ventures：2024 年 F 轮新参投方

2026 年 1 月，Manish Taneja 曾与 KKR、TPG Growth 和 ChrysCapital 分别谈判新一轮融资，计划募集约 1800 crore（约合 15.4 亿元人民币），新估值约 13000 crore（约合 106.5 亿元人民币）。

但据 2026 年 6 月《经济时报》报道，这轮融资谈判已暂停，创始人 Manish Taneja 和 Rahul Dash 通过老股转让出售了约 9 到 10 crore（约合 0.77 到 0.85 亿元人民币）的股份。

四、Purplle 与 Nykaa 的竞争

1、定位差异

Nykaa 由法尔古尼·奈尔（Falguni Nayar）2012 年创立，2021 年在孟买证券交易所上市，定位中高端美妆，线下门店多设在购物中心。Purplle 则更偏向大众平价和二三线城市，价格带更低，线下触点更分散。

2、市场格局

印度线上美妆个护市场高度集中，主要玩家包括：

1、Nykaa 市场份额约 27% 到 40%，是绝对龙头，月活用户约 4500 万，已实现盈利，EBITDA 利润率约 7.5%。

2、Purplle 市场份额约 5% 到 10%，是第二梯队领头羊，月活用户超 1000 万，仍在投入扩张阶段。

3、Tira 信实工业（Reliance Industries）旗下美妆平台，背靠印度最大财团，资金雄厚，是 Nykaa 和 Purplle 共同的新对手。

4、MyGlamm 主打 DTC 品牌集合和内容电商，旗下拥有多个自有彩妆品牌。

5、综合平台 亚马逊（Amazon）、Myntra、Flipkart 也在美妆品类上分食份额，但垂直信任度不如专业平台。

2026 年 9 月，德里高等法院还就 Purplle 商标侵权案发出禁令，要求平台下架假冒 Purplle 2026 加盟机会的诈骗内容，侧面反映品牌价值已达约 11 亿美元（约合 78.1 亿元人民币）。

傲多可®（Aodok.com）独家点评

Purplle 的故事对中国出海企业有两个值得注意的点。

1、全渠道才是印度市场的终局

印度电商基础设施不如中国，二三线城市消费者对线上购买美妆仍有顾虑。Purplle 用 2 万个线下触点补上了这个短板。纯线上打法在印度走不通，必须线上线下结合。

2、自有品牌是利润引擎

Purplle 用 7 个自有品牌把平台从卖别人货升级为自己赚钱。

Good Vibes 和 Faces Canada 已经成为印度年轻消费者熟知的品牌。

中国出海电商如果只做平台佣金，在印度很难盈利，必须孵化自有品牌。

3、对在越中国人的建议

Purplle 与 Nykaa 的竞争对中国美妆出海印度有参考价值。

不要只盯着一线城市和购物中心，二三线城市的大众平价市场才是增量。

但也要注意，印度电商的合规和商标风险很高，Purplle 2026 年还要打官司打假，品牌保护必须前置。

另外，2026 年融资谈判暂停、创始人卖老股套现，说明即使是独角兽，在印度市场扩张也并非一帆风顺，出海前要做好长期亏损的准备。

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Purplle

电话： +91 8655500222

邮箱： customercare@purplle.com

网址： www.purplle.com

地址： 印度马哈拉施特拉邦孟买加特科帕尔（西）拉尔·巴哈杜尔·夏斯特里路拉哈佳广场一期 1 楼 101-B 室

（Unit No. 101-B, 1st Floor, Raheja Plaza-I, LBS Marg, Ghatkopar West, Mumbai 400086, India）

主营业务： 美妆个护全渠道电商平台，运营主体 Manash Lifestyle Private Limited，入驻品牌超 1000 个，月活用户超 1000 万。