在丹麦，瑞典和挪威经营的北欧电子产品零售商 Elgiganten 最近发起了一项广告活动，其中选择了足球比赛中使用的视频助理裁判（VAR）。
在足球比赛中，裁判员用双手形成电视的轮廓来要求VAR。该品牌以此来将VAR的使用与折扣捆绑在一起。
每次裁判发出VAR信号时，Elgiganten 都会激活其一台电视的在线折扣。折扣仅持续一小时。至关重要的是，折扣金额与通话时间挂钩。因此，如果裁判员要求VAR在比赛中上场35分钟，则折扣将降低35％。
Elgiganten 折扣没有出现在电视上，而是通过社交媒体在线发布。社交媒体活动鼓励观众观看VAR通话。
当然，如果一个人在游戏开始时出现，他们还必须决定是否坚持要求以后的通话和更大的折扣。折扣上限为45％。
根据提出这个想法的广告代理商的说法，Nord DDB 的“ VAR折扣”在利物浦和曼城之间的比赛中首次亮相。这为品牌赢得了巨大胜利-无需支付任何赞助费用。
取而代之的是，Elgiganten 将整个赛季都留在行动的中间。只是使VAR值得期待。” 该广告在利物浦和曼城之间的比赛中首次亮相，仅一小时，埃尔吉甘顿就以240万丹麦克朗（320751欧元）的价格售出313台电视，远远超过了偿还现货费用的目的。
消费者越来越习惯于被广告轰炸。这意味着需要采取一种巧妙的方法来超越日常广告的持续喧嚣。我们最近看到的其他引人注目的广告包括：辛辛那提银行发起的一项广告活动，以鼓励储蓄的方式取代零售广告；以及一项支持儿童柠檬水摊位的品牌的活动。
Elgiganten 除了销售外，游戏内广告活动还吸引了10,500位 Elgiganten 网站的唯一访问者和250位现场客户。该活动成功地将整个受众变成了潜在的客户群，而无需购买昂贵的广告时间。
而且，通过限制报价，Elgiganten 迫使人们做出即时决策。由于人们在观看足球比赛时通常已经很兴奋，因此有机会获得打折电视的额外兴奋可能使人们更有可能进行购买。
Elgiganten 计划在下一个英超联赛，丹麦超级联赛和欧洲冠军联赛中进行竞选。
Elgiganten 拥有25个店在丹麦，挪威，瑞典，芬兰，格陵兰岛，冰岛和法罗群岛。
Elgiganten的历史始于1962年的挪威 ，当时33个商人联合起来创立了电子公司，其主要产品是洗衣机和冰箱。 从那时起 Elgiganten 经历了重大发展并将其业务扩展到整个北欧地区。
Elgiganten 集团是北欧地区最大的消费类电子产品和家用电器产品贸易公司，该集团拥有11,000名员工，其中约有35,000名员工。
Elgiganten Danmark 雇用了2,200名员工。北欧地区最大的物流中心将在瑞典延雪平市，超过100,000平方米的主仓库中为北欧地区的所有425家百货商店提供货源。
2001年 Elgiganten 收购了 Super radio 商店，从而进一步扩大了业务范围。第二年，Elgiganten 的在线商店开业，客户可以在家中购物。
从2005年到2007年，Elgiganten 通过收购 Electric World 和 Electric City 进一步扩展。2007年也是 Elgiganten 在 Taastrup 开设首家面积达5,000平方米的大型百货商店的一年。
2016年，Elgiganten 与 Fona 达成协议购买10家 Fona 商店。